УкраїнаМакети
Макет може складатися з однієї або кількох зон, розташованих горизонтально чи вертикально. Зони можуть бути симетричними або асиметричними. Кількість зон може змінюватися.
Не використовуйте діагональне зонування.
Зони не повинні залишатися порожніми.
Зонування можна робити із суцільним накладанням — білим або чорним — або без нього.
Ієрархія та три рівні впливу
Керуйте увагою глядача. Дотримуйтеся простого правила: найбільш контрастний елемент на зображенні привертає увагу першим. Для керування контрастом змінюйте розмір, яскравість і товщину.
1. Розмір
Чим більший елемент, тим швидше він привертає увагу.
2. Яскравість
Чим більше елемент контрастує з фоном, тим він помітніший.
3. Товщина
Чим жирніший шрифт, тим сильніше він привертає увагу.
Складові повідомлення
Використовуйте спеціальні засоби для ефективного донесення інформації через зображення.
❖ Ключовий візуальний образ
Ключовий візуальний образ передає суть рекламного повідомлення та викликає емоції. Він демонструє особливості продукту або розповідає його історію. Наша цільова авдиторія любить красиві ґаджети, тож іноді одного зображення пристрою Ajax може бути достатньо, щоб викликати зацікавленість.
Візуальний образ має займати 40% макета.
❖ Цінність
Цінність, або пропозиція, як-от «Отримайте пристрій безплатно», має в ієрархії найбільший пріоритет. Для наголошення на цінності змінюйте розмір, яскравість і товщину.
❖ Кобрендування
Авдиторія має розуміти, звідки надходить пропозиція. Додайте кобрендований логотип і зробіть його трохи меншим за цінність.
❖ Заклик до дії
На цьому етапі потенційний клієнт може бути готовий прийняти пропозицію. Покажіть, як це зробити, за допомогою заклику до дії, наприклад кнопки або номера телефону. Заклик до дії має привертати увагу, але він не повинен переважувати цінність.
❖ Підстава для довіри
Тут ми демонструємо нашу цінність або пояснюємо, у чому полягає пропозиція. Наприклад, якщо цінністю є «Отримайте пристрій безплатно», то підставою для довіри можуть бути деталі промоакції.
❖ Інші елементи
Потенційний клієнт може захотіти дізнатися більше про компанію чи продукт, перш ніж прийняти пропозицію. Будь-який додатковий елемент, як-от адреса сайту, зайняв би шосту позицію в ієрархії. Зменште його розмір і яскравість, але встановіть максимальну товщину, щоб поліпшити читабельність тексту. Тепер візуальний образ готовий для використання.
Не перевантажуйте
Не намагайтеся заповнити інформацією весь вільний простір. Замість цього зробіть додаткові інтервали між логічними блоками — це полегшить читання.
Виділіть рекламне повідомлення
Для виділення рекламного повідомлення використовуйте наступний бейдж:
Не перекривайте бейджем пристрої та не використовуйте замість нього кольорові шрифти.
Ви можете використовувати колірну палітру / шрифти вашої компанії, якщо вони не суперечать гайдлайну бренду.
Не змінюйте логотип Ajax або зображення продукту для відповідності колірній палітрі вашої компанії. Не розміщуйте на продуктах жодних графічних елементів, навіть якщо вони є частиною вашого брендування.
