Україна
Ajax Systems разом із Fedoriv Agency та рекламно-комунікаційним холдингом NCG (Nostra Communications Group) запустили масштабну промокампанію — захист для неідеального світу.
Запуск реклами планується на телебаченні, LED-екранах та бордах по всій країні, на радіо, на карбордах (LED-екрани на таксі), у найбільших продовольчих та будівельних супермаркетах, і, звичайно, digital-просторі (соцмережі, Spotify, інфлюенсери тощо). Вперше показ реклами відбувся на стрімінговому сервісі MEGOGO під час бою Олександра Усика з Ентоні Джошуа.
Ajax Systems, як digital-native компанія, завжди фокусувалася саме на цифрових каналах просування. Проте з часом ми зрозуміли, що для охоплення масової аудиторії цього не достатньо. Тому поставили за мету запустити потужну кампанію 360°, що виведе знання бренду Ajax за межі Facebook-баблу на загальнонаціональний рівень, при цьому без акценту на страху і залякуванні, як це притаманно для реклами на ринку безпеки.
Нові ролики показують, що небезпека — пожежі, затоплення, крадіжки — завжди поруч і можуть статися із будь-ким. Проте з системою Ajax можна жити у світі, де панують безпека та спокій.
Неідеальний світ показаний на фоні гармонії й безпеки з Ajax. У кадрі безтурботна пара спокійно йде до своєї квартири вздовж коридору, тоді як позаду них відбувається справжній екшн: вибухи та стовпи вогню, потоки води із затопленої квартири, грабіжники розпилюють замок дверей сусідів. Проте це абсолютно не впливає на романтичний і спокійний настрій пари, адже у їх квартирі встановлений надійний захист для неідеального світу.
Іміджевий 20-секундний ролик доповнюють три 15-секундні ролики, що демонструють роботу окремих датчиків Ajax.
Реалізація: крізь вогонь та воду
Над зйомками ролику працювала студія NO STARS із зірковим литовським режисером Ігнасом Йонінасом, який має великий досвід зйомок рекламних кампаній та кіно.
Для посилення ефекту одномоментності ролик знятий одним кадром, а реальність катастрофи демонструють справжній вогонь, вода і грабіжники. Спеціально для зйомок у павільйоні побудували локацію з ліфтом, коридором та квартирою.
Актори мали фактично каскадерське завдання: зображати максимальну безтурботність та романтику, коли позаду відбувається реальна пожежа, потоп і розпилювання дверей.
Для ідеальної картинки був проведений цілий день репетицій, щоб актори звикли до спецефектів.
Мета кампанії
За статистикою, у європейських країнах на кшталт Норвегії, Іспанії чи Великобританії показник частки житла, у якому встановлена сигналізація, може сягати 50% — тобто майже у кожній другій домівці встановлена система безпеки. Водночас в Україні цей показник ледь дотягує до 7%.
Мета нової промокампанії — зробити Ajax синонімом категорії безпеки і сформувати чіткий зв’язок у цільової аудиторії «якщо система безпеки — то Ajax».
За рахунок універсального сюжету кампанія легко адаптується для інших країн. Після флайту в Україні, Ajax планує локалізувати кампанію і для інших цільових ринків.
