УкраїнаМакеты
Макет может состоять из одной или нескольких зон, расположенных горизонтально или вертикально. Зоны могут быть симметричными или асимметричными. Количество зон может изменяться.
Не используйте диагональное зонирование.
Зоны не должны оставаться пустыми.
Зонирование можно делать со сплошным наложением — белым или черным — или без него.
Иерархия и три уровня влияния
Управляйте вниманием зрителя. Придерживайтесь простого правила: наиболее контрастный элемент на изображении привлекает внимание первым. Для управления контрастом изменяйте размер, яркость и толщину.
1. Размер
Чем крупнее элемент, тем быстрее он привлечет внимание.
2. Яркость
Чем больше элемент контрастирует с фоном, тем он заметнее.
3. Толщина
Чем жирнее шрифт, тем сильнее он привлекает внимание.
Составляющие сообщения
Используйте специальные средства для эффективного донесения информации через изображения.
❖ Ключевой визуальный образ
Ключевой визуальный образ передает суть рекламного сообщения и вызывает эмоции. Он демонстрирует особенности продукта или рассказывает его историю. Наша целевая аудитория любит красивые гаджеты, поэтому иногда одного изображения устройства Ajax может быть достаточно, чтобы вызвать интерес.
Визуальный образ должен занимать 40% макета.
❖ Ценность
Ценность, или предложение, например «Получите устройство бесплатно», имеет самый высокий приоритет в иерархии. Для акцентирования ценности изменяйте размер, яркость и толщину.
❖ Кобрендинг
Аудитория должна понимать, откуда поступает предложение. Добавьте кобрендированный логотип и сделайте его немного меньше по ценности.
❖ Призыв к действию
На этом этапе потенциальный клиент может быть готов принять предложение. Покажите, как это сделать, с помощью призыва к действию, например кнопки или номера телефона. Призыв к действию должен привлекать внимание, но он не должен перевешивать ценность.
❖ Основание для доверия
Здесь мы демонстрируем нашу ценность или объясняем, в чем заключается предложение. Например, если ценностью является «Получите устройство бесплатно», то основанием для доверия могут быть детали промоакции.
❖ Другие элементы
Потенциальный клиент может захотеть узнать больше о компании или продукте, прежде чем принять предложение. Любой дополнительный элемент, такой как адрес сайта, занял бы шестую позицию в иерархии. Уменьшите его размер и яркость, но установите максимальную толщину, чтобы улучшить читабельность текста. Теперь визуальный образ готов к использованию.
Не перегружайте
Не пытайтесь заполнить информацией все свободное пространство. Вместо этого сделайте дополнительные интервалы между логическими блоками — это облегчит чтение.
Выделите рекламное сообщение
Для выделения рекламного сообщения используйте следующий бейдж:
Не перекрывайте бейджем устройства и не используйте вместо него цветные шрифты.
Вы можете использовать цветовую палитру/шрифты вашей компании, если они не противоречат гайдлайну бренда.
Не изменяйте логотип Ajax или изображение продукта для соответствия цветовой палитре вашей компании. Не размещайте на продуктах никаких графических элементов, даже если они являются частью вашего брендирования.
