Україна
Ajax Systems вместе с Fedoriv Agency и рекламно-коммуникационным холдингом NCG (Nostra Communications Group) запустили масштабную промокампанию — защита для неидеального мира.
Запуск рекламы планируется на телевидении, LED-экранах и бордах по всей стране, на радио, реклама на карбордах (LED-екраны на такси), в крупнейших продовольственных и строительных супермаркетах, и, конечно, в digital–пространстве (соцсети, Spotify, инфлюэнсеры, и не только). Впервые реклама была показана во время боя Александра Усика с Энтони Джошуа, который транслировал стриминговый сервис MEGOGO.
Ajax Systems, как digital-native компания, всегда фокусировалась именно на цифровых каналах продвижения. Но со временем мы поняли, что для охвата массовой аудитории этого не достаточно. Поэтому поставили цель запустить мощную кампанию 360°, которая выведет знание бренда Ajax за пределы Facebook-пузыря на общенациональный уровень. И все это — без акцента на страхе и запугивании, который обычно используют в рекламе продуктов безопасности.
Новые рекламные ролики показывают, что опасность — пожары, потопы, ограбления — всегда рядом, они могут произойти с кем угодно. Но с системой Ajax можно жить в мире, где царят безопасность и спокойствие.
Неидеальный мир показан на фоне гармонии и безопасности с Ajax. В кадре беззаботная пара спокойно идет к своей квартире по коридору, тогда как позади происходит настоящий экшн: взрывы и столбы огня, потоки воды из затопленной квартиры, грабители распиливают замок двери соседей. Но это совершенно не влияет на романтическое и спокойное настроение пары, ведь в их квартире установлена надежная система безопасности Ajax — защита для неидеального мира.
Имиджевый 20-секундный ролик дополняют три 15-секундных ролика, которые демонстрируют работу отдельных датчиков.
Реализация: сквозь огонь и воду
Над съемками ролика работала студия NO STARS со звездным литовским режиссером Игнасом Йонинасом, который имеет большой опыт съемок рекламных кампаний и кино.
Для усиления эффекта одномоментности ролик снят одним кадром, а реальность катастрофы демонстрируют настоящий огонь, вода и грабители. Специально для съемок в павильоне построили локацию с лифтом, коридором и квартирой.
У актеров была фактически каскадерская задача: изображать максимальную беспечность и романтику, когда позади происходит реальный пожар, потоп и распиливание двери.
Для идеальной картинки был проведен целый день репетиций, чтобы актеры привыкли к спецэффектам.
Цель кампании
По статистике, в европейских странах вроде Норвегии, Испании или Великобритании показатель доли жилья, где установлена сигнализация, может достигать 50% — то есть почти в каждом втором доме установлена система безопасности. Тем временем в Украине этот показатель едва ли дотягивает до 7%.
Цель новой рекламной кампании — сделать Ajax синонимом категории безопасности и сформировать у целевой аудитории четкую связь «если система безопасности — то Ajax».
Благодаря универсальному сюжету кампания легко адаптируется для других стран. После флайта в Украине, Ajax планирует локализировать кампанию и для других целевых рынков.
