EspañaDiseño
Los diseños pueden consistir en una o varias zonas dispuestas horizontal o verticalmente. Las zonas pueden ser simétricas o asimétricas. El número de zonas es flexible.
No utilice la zonificación diagonal.
Las zonas no deben quedar vacías.
La zonificación puede hacerse con un forro sólido blanco o negro o sin forro.
Jerarquía y tres palancas de influencia
Gestione la atención del espectador. Siga una regla sencilla: el elemento más contrastante de una imagen es el primero que llama la atención. Utilice el tamaño, el brillo y el grosor para controlar el contraste.
1. Tamaño
Cuanto más grande sea el elemento, más rápido captará la atención.
2. Brillo
Cuanto más contraste el elemento con el fondo, más notable será.
3. Grosor
Cuanto más negrita sea la fuente, mayor será su peso visual.
Componentes del mensaje
Utiliza las palancas para organizar los componentes y transmitir un mensaje de forma eficaz en una sola imagen.
❖ Visual clave
El visual clave transmite lo esencial del mensaje promocional y despierta emociones. El visual clave muestra las propiedades especiales del producto o cuenta su historia. A nuestro público objetivo le encantan los gadgets bonitos, y una sola imagen de un dispositivo Ajax puede bastar a veces para generar interés.
Dedique alrededor del 40% del diseño a elementos visuales.
❖ Valor
El valor o la oferta, por ejemplo, «Obtenga un dispositivo gratis», tiene la máxima prioridad dentro de la jerarquía, así que utilice el tamaño, el brillo y el grosor para subrayarlo.
❖ Co-branding
Luego, informe al espectador de la procedencia de la oferta. Añada un logo de cobranding y hágalo ligeramente más pequeño que el valor.
❖ Llamada a la acción
En esta etapa, el espectador puede estar dispuesto a aceptar la oferta. Infórmele de cómo hacerlo con un componente de llamada a la acción, por ejemplo, un botón o un número de teléfono. La llamada a la acción debe ser grande, pero no debe superar el valor.
❖ Razón para creer
Aquí es donde demostramos nuestro valor o explicamos en qué consiste nuestra oferta. Por ejemplo, si el valor es «Obtenga un dispositivo gratis», la razón para creer serán los detalles de la promoción.
❖ Otros componentes
Es posible que el espectador desee obtener más información sobre la empresa o el producto antes de aceptar la oferta. Cualquier componente adicional, por ejemplo, una web, ocupará la sexta posición en la jerarquía. Reduzca su tamaño y brillo, pero utilice el máximo grosor para mejorar la legibilidad. Y el visual está listo para ser utilizado.
Déjalo respirar
No intente llenar todo el espacio libre. En su lugar, añada un espaciado adicional entre los bloques lógicos para facilitar la lectura.
Resalte la promoción
Para resaltar la promoción, utilice la siguiente insignia:
No coloque la insignia sobre los dispositivos. No utilice fuentes de color en lugar de la insignia.
Puede utilizar la paleta de colores/fuentes de su empresa siempre que no entren en conflicto con las directrices de la marca Ajax.
No modifique el logo Ajax ni la imagen del producto para adaptarlos a la paleta de colores de su empresa. No aplique ningún elemento gráfico al producto aunque forme parte de su sistema de marca.
