NederlandLay-out
Lay-outs kunnen bestaan uit één of meerdere zones die horizontaal of verticaal zijn gerangschikt. De zones kunnen symmetrisch of asymmetrisch zijn. Het aantal zones is flexibel.
Gebruik geen diagonale zones.
Zones mogen niet leeg zijn.
Zones kunnen worden gemaakt met een effen witte of zwarte lijn of zonder lijn.
Rangorde en drie stappen van invloed
Beheer de aandacht van de kijker. Houd u aan een eenvoudige regel: het meest contrasterende element op een afbeelding is het eerste dat de aandacht trekt. Gebruik grootte, helderheid en dikte om het contrast te regelen.
1. Grootte
Hoe groter het element, hoe sneller het de aandacht trekt.
2. Helderheid
Hoe meer het element contrasteert met de achtergrond, hoe meer het opvalt.
3. Dikte
Hoe vetter het lettertype, hoe groter het visueel gewicht.
Componenten van het bericht
Gebruik de stappen om onderdelen te ordenen en een boodschap effectief over te brengen in één afbeelding.
❖ Key visual
De key visual brengt de essentie van de promotionele boodschap over en roept emoties op. De key visual laat de bijzondere eigenschappen van het product zien of vertelt het verhaal ervan. Onze doelgroep houdt van mooie gadgets, en een enkele afbeelding van een Ajax-apparaat kan soms al voldoende zijn om interesse op te wekken.
Wijs ongeveer 40% van de lay-out toe aan de visual.
❖ Waarde
De waarde of de aanbieding, bijvoorbeeld 'Krijg een gratis apparaat', heeft de hoogste prioriteit binnen de hiërarchie. Gebruik daarom de grootte, helderheid en dikte om dit te benadrukken.
❖ Co-branding
Laat de kijker vervolgens weten waar het aanbod vandaan komt. Voeg een co-branded logo toe en maak het iets kleiner dan de waarde.
❖ Call-to-action
In dit stadium is de kijker wellicht bereid om het aanbod te accepteren. Laat ze weten hoe ze dit kunnen doen met een call-to-action-onderdeel, bijvoorbeeld een knop of telefoonnummer. De call-to-action moet groot zijn, maar mag niet zwaarder wegen dan de waarde.
❖ Reden-om-te-geloven
Hier laten we zien wat we waard zijn en leggen we uit wat ons aanbod inhoudt. Als de waarde bijvoorbeeld 'Krijg een gratis apparaat' is, zijn de details van de promotie reden om te geloven dat dit het geval is.
❖ Andere onderdelen
Het kan zijn dat de kijker meer wil weten over het bedrijf of product voordat hij op het aanbod ingaat. Elk extra onderdeel, bijvoorbeeld een website, neemt de zesde positie in de hiërarchie in. Verklein de grootte en helderheid, maar gebruik de maximale dikte om de leesbaarheid te verbeteren. En de visual is klaar voor gebruik.
Maak het rustig
Probeer niet alle vrije ruimte op te vullen. Voeg in plaats daarvan extra ruimte toe tussen de logische blokken zodat ze gemakkelijker te lezen zijn.
Benadruk de promo
Om de promotie te benadrukken, gebruikt u de volgende badge:
Plaats de badge niet op apparaten. Gebruik geen gekleurde lettertypen in plaats van de badge.
U mag het kleurenpalet/de lettertypen van uw bedrijf gebruiken, zolang deze niet in strijd zijn met de Ajax-merkrichtlijnen.
Pas het Ajax-logo of de productafbeelding niet aan om deze aan te passen aan het kleurenpalet van uw bedrijf. Pas geen grafische elementen toe op het product, ook al maken ze deel uit van uw merkidentiteit.
